«Сделано с душой» — приходилось ли вам слышать подобное выражение применительно к дизайнерской работе? А теперь задумайтесь, может ли быть в дизайне душа? С душой делаются произведения искусства, выражающие самое сокровенное. А что сокровенного может выразить выставочный стенд, буклет, или визитка? О какой душе может идти речь, когда задача состоит в том, чтобы используя минимум ценного материала увеличить продажи товара? Посему в дизайне нет настоящей души, и не может быть.